芳美講堂

今（ 2010 ）年中國大陸最吸引世人注意的盛會，毫無疑問是上海世界博覽會，簡稱「上海世博」。這場博覽會的主題是「城市，讓生活更美好」。其開幕日期是 5 月 1 日 ，閉幕日是 10 月 31 日 ，會期達半年，預定進場參觀總人數將達 7 千萬，其中大陸國內客人可能佔到 8 成以上，是廠商掌握大陸內銷市場商機的大好機會。

對台商來說，大陸每場國際盛會最值得看的，應是它所展現的「產業導向」。如 2008 年北京奧運會展現了「太陽能」、「新世代通訊」、「文化創意」。今年的上海世博，主要展現的將是以「 LED 新照明」為代表的節能環保，以及「上海服務產業創新」。關於前者，可以預見的是，作為世博會場核心地帶的「世博軸」，屆時將是 LED 燈海，顯現大陸城市夜景的一種前瞻性新色調。至於服務創新，關鍵在世博會場的位址，是「嵌入」上海市中心區域跨黃浦江兩岸，而不是設到城郊的空地。這表示上海市當局刻意藉這次世博會，來全面吸納全球各地的展示與服務風格，將使上海市的服務產業獲得一次更新及晉階的機遇。

　　台灣方面和這次世博的關係，比較密切。會場中具有「台灣標記」或「台灣成分」的項目不少，形成「台灣看點」。主要計有：

　　一、展館：台灣方面設立的展館，包括台灣館、台北市館、震旦企業館。其中台灣館主題為「山水心燈」，設計概念引自「天燈」，館體中嵌入直徑 16 公尺的 LED 大球，夜晚看如天燈升空。

　　二、創意設計：台灣設計家巫永堅，是上海世博吉祥物「海寶」的主要設計者。還有，台灣創意家姚開陽，是上海世博中國館的展示創意總監。

　　三、贊助：台商元祖、克莉絲汀、神達，為上海世博的項目贊助商。

　　四、餐飲服務：預定在上海世博會場內提供餐飲服務的台商，多達十幾家，包括統一、康師傅、 85 度 C 、永和豆漿、寶萊納、一茶一坐、兩岸咖啡、真鍋咖啡、仙蹤林等。

　　五、演出：預計在上海世博會上演出的台灣團體，包括台北市交響樂團、明華園、漢唐樂府等。

　　截至目前情況看來，台灣方面對上海世博的參與、投入，甚是積極。台商更是其中的骨幹。這反映出台灣與上海之間，有著緊密的經貿關係。而這種關係，今年再經上海世博的「加持」，一定會更上一層樓。

　　人們可以預想，在今年世博會期間，台灣客商會成群結隊去參觀。每日如去 3 千人，半年就是 50 幾萬人。這項客流，屆時將構成滬台間可觀的航空市場、旅遊市場、零售販賣市場。而除此之外，還會有一批貿易與投資項目，藉上海世博平台進行洽談簽約。這將是一股兩岸社會交流與經貿往來熱潮。

（本文作者為投資中國信息網社長、陸委會台商張老師）